Pilaris mungkin ingat kalau kita sudah pernah membahas soal
product placement sebelumnya. Yep, strategi ini merupakan salah satu strategi
marketing yang paling efektif saat ini. Hasil riset oleh
JJMR menunjukkan bahwa 57,5% audiens lebih mudah mengenali
brand ketika ia ditempatkan dalam sebuah acara televisi atau media lainnya. Dengan memanfaatkan film dan acara televisi untuk melakukan
product placement, brand akan mampu mendapatkan perhatian audiens baru secara halus. Dalam menerapkan
product placement, terdapat
tiga jenis yang berbeda, yaitu
script placement, screen placement, dan
plot placement. Penerapan strategi ini sendiri memiliki dua jenis strategi yang berbeda. Simak selengkapnya di bawah ini!
Eksekusi Implementasi
Strategi pertama adalah eksekusi implementasi, di mana strategi ini dipengaruhi oleh
execution factors. Hal ini berarti bahwa strategi
product placement ini memiliki kaitan dengan teknis penerapan yang dipilih oleh sponsor dalam menempatkan produk atau
brand dalam film tersebut. Jenis
placement yang dipilih sendiri dapat disesuaikan dengan keinginan sponsor. Sponsor bisa memilih
screen placement, atau penempatan produk sebagai salah satu latar dari alur cerita, maupun
verbal placement, yaitu penempatan produk ketika produk disebut dengan jelas oleh karakter atau tokoh dalam cerita.
Verbal placement juga dikenal dengan istilah
script placement dan umumnya mendapatkan beberapa benefit dari produk yang diiklankan.
Perbedaan secara Individual
Strategi kedua adalah faktor yang terkait dengan individu itu sendiri. Dalam strategi ini,
product placement akan menjadi lebih berpengaruh jika audiens telah mengetahui
brand yang terdapat dalam film tersebut. Audiens juga akan lebih dulu menjadi konsumen produk tersebut. Dengan demikian, proses penempatan produk akan lebih mudah untuk mengingatkan konsumen tentang produk tersebut.
Kesuksesan dalam strategi ini akan terjadi pada level kognitif dan konatif, bergantung sejauh mana penilaian dan pandangan dari audiens terhadap
product placement yang dilakukan.
Product placement memang sedang menjadi strategi yang diminati karena biayanya yang relatif lebih murah dibandingkan dengan
strategi marketing lainnya. Selain itu, karena strategi ini dilakukan di dalam film dan program televisi, maka jangkauan audiens akan menjadi cukup luas. Karena promosi
product placement tampil di dalam program dan bukan berada di jeda program seperti
iklan konvensional, maka strategi ini akan lebih mudah memfokuskan perhatian penonton serta memberikan pengaruh.
Dengan berbagai kelebihan dari
product placement, nggak ada salahnya Pilaris juga mulai mempertimbangkan strategi ini sebagai metode pemasaran kalian ke depannya!
Pilaris juga bisa menemukan tips-tips menarik seputar bisnis franchise lainnya di Pilar Asia!
