Strategi Pemasaran sebagai Landasan Meningkatkan Keunggulan Kompetitif dalam Bisnis: Sebuah Analisis Mendalam

13 November 2023 / by Pilar Asia / in Marketing
{{ Strategi Pemasaran sebagai Landasan Meningkatkan Keunggulan Kompetitif dalam Bisnis: Sebuah Analisis Mendalam }}

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Kolter & Armstrong (2016), bisnis yang bergerak dalam produksi barang atau jasa dapat memanfaatkan pemasaran strategis untuk menciptakan keunggulan kompetitif. Rencana pemasaran berperan sebagai landasan strategis bisnis yang berfungsi sebagai cetak biru. Tujuan utamanya adalah untuk membantu bisnis memahami strategi pemasaran yang dapat meningkatkan pendapatan, mengevaluasi efektivitas strategi tersebut ketika pendapatan menurun, dan menilai sejauh mana strategi tersebut berhasil. Selain itu, penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian Hurriyati et al. (2008) yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran perusahaan dapat digunakan untuk memperoleh keunggulan kompetitif di pasar.

Namun, dalam dunia bisnis yang penuh tantangan, strategi pemasaran seharusnya menjadi salah satu landasan utama. Oleh karena itu, perlu adanya perencanaan yang matang dan fokus pada berbagai bidang. Hal ini sesuai dengan temuan penelitian Tjiptono (2017) yang menggambarkan strategi pemasaran sebagai alat yang memungkinkan penyedia produk dan jasa untuk memperoleh keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Rencana pemasaran dapat dianggap sebagai cetak biru strategis perusahaan.

Berbeda dengan penelitian Abdillah & Herawati (2019), Rokhilawati (2022) mendefinisikan pemasaran digital sebagai promosi bisnis atau produk atau layanan melalui media elektronik. Di era digital ini, internet menjadi kebutuhan yang sangat penting. Mengingat betapa pentingnya pemasaran, terutama di sektor keuangan, maka pemasaran menjadi bagian yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian Muhammad Wildan berseberangan dengan klaim Alfonz, Bachtiar, & Danang (2022) dan mendefinisikan pemasaran sebagai "tindakan yang diambil oleh perusahaan untuk membangun identitas merek di benak konsumen dan memperkuat hubungan dengan konsumen tersebut." Tentu saja, menghasilkan pendapatan dan mengembangkan bisnis adalah tujuan utamanya.

Dengan bantuan strategi pemasaran digital, menarik pelanggan ke produk perusahaan menjadi lebih mudah. Bisnis saat ini mulai beralih dari strategi pemasaran konvensional yang ketinggalan zaman dan mulai mengadopsi strategi baru yang dimungkinkan oleh internet. Baik Abdullah (2015) maupun Oktavia (2020) telah memberikan kontribusi pengetahuan yang signifikan di bidang ini.

Sejalan dengan penemuan Novi Anastasia Purba, Bayanullah (2019) menyatakan bahwa bauran pemasaran terdiri dari serangkaian taktik pemasaran yang berbeda namun saling melengkapi yang dapat digunakan bersama untuk mendapatkan respon yang diinginkan dari target pasar. Produk, harga, saluran distribusi, promosi, personel, infrastruktur, dan proses adalah contoh alat pemasaran yang digunakan. Hasilnya, konsep bauran pemasaran diperjelas melalui kedua penelitian ini.

Dari penelitian yang telah saya lakukan, saya sampai pada kesimpulan bahwa bauran pemasaran, dan pemasaran secara umum, dapat membantu bisnis untuk mencapai keunggulan dalam pasar yang sangat kompetitif. Ini adalah suatu hal yang sangat penting dalam menjalankan bisnis di era digital ini.

Tags: #StrategiPemasaran, #KeunggulanKompetitif, #BauranPemasaran, #PemasaranDigital, #AnalisisBisnis,
Pilar Asia

Leave a reply

Indonesia SME’s Marketplace

Ruko Graha Boulevard Summarecon Serpong, Jln. Gading Serpong Boulevard BVA1, Curug Sangereng,

Kec. Klp Dua, Kabupaten Tangerang, Banten 15810

METODE PEMBAYARAN


© 2023 Pilar Asia | PT Pilar Kemajuan Indonesia