Pilaris mungkin sudah sering mendengar istilah publisitas. Namun, sebenarnya apa sih, arti dari publisitas itu? Nah, publisitas merupakan suatu cara untuk meningkatkan pengetahuan publik atas pelayanan atau produk. Umumnya, jenis publisitas dilakukan dalam bentuk penyebaran ide, barang, dan jasa yang tidak membutuhkan bisnis terkait untuk mengeluarkan dana yang besar. Publisitas memiliki perbedaan mendasar dengan strategi pemasaran lainnya. Hal ini disebabkan karena publisitas dilakukan tanpa memiliki target audiens yang khusus. Oleh karena itu, audiens yang didapat dari publisitas akan lebih luas dan mampu melahirkan kesadaran akan suatu produk yang lebih cepat.
Publisitas Murni
© Unsplash
Jenis publisitas ini cenderung mempublikasikan suatu hal kepada publik melalui aktivitas kemanusiaan. Dengan demikian, suatu bisnis dapat mempromosikan produk atau jasa yang ditawarkan melalui interaksi sosial yang bermanfaat bagi pemenuhan kebutuhan fisik dasar, psikologis, serta sosiologis.
Publisitas Tie-In
Bentuk publisitas ini dilakukan dengan menginformasikan produk lewat media massa yang sudah dikenal publik atau tie-in. Melalui saluran tersebut, publik akan mengetahui informasi tentang produk tersebut. Dalam melakukan publisitas tie-in, kerja sama sangat diperlukan antara perusahaan dengan media maupun antarmedia. Selain itu, publisitas tie-in juga dapat dilakukan dengan memanfaatkan kejadian luar biasa dan menjadikannya sebagai bentuk promosi diri.
Publisitas Bebas
Publisitas ini dapat dilakukan seseorang secara bebas tanpa mengeluarkan uang, permintaan khusus, maupun paksaan. Hal ini disebabkan karena saat ini, banyak media massa yang menyediakan ruang dan waktunya bagi pihak yang berkepentingan untuk memublikasikan berbagai hal. Publisitas bebas juga dapat dilakukan ketika media sedang meliput sebuah peristiwa lain.
Publisitas Berbayar
© Unsplash
Meskipun pada dasarnya publisitas dapat dilakukan dengan gratis, namun tidak jarang terdapat beberapa pengusaha yang berupaya untuk melakukan jenis publisitas berbayar. Publisitas ini dilakukan dengan membeli program atau rubrik yang dijual media massa, seperti pemasangan advertorial, iklan spot, iklan kolom, atau blocking time. Hal ini dilakukan untuk memperkenalkan produk atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat luas.
Publisitas merupakan salah satu strategi yang penting dilakukan agar bisnis kalian dapat diingat oleh konsumen. Pemilihan jenis publisitas yang tepat juga akan menciptakan rekam jejak perushaan yang baik. Demi kelangsungan bisnis kalian, Pilaris bisa belajar lebih lanjut seputar bisnis franchise lainnya, di Pilar Asia!
